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¡Basta ya! El poder lo seguimos teniendo nosotros. Vínculo entre la política, la empresa, el marketing y la sociedad

2021-11-19 12:53:19

Cada poco, cada uno de los países en Latinoamérica tiene elecciones presidenciales, parlamentarias, provinciales o municipales. ¿Serán las próximas elecciones otras más de promesas en las que no cree nadie, de votos con poca fe? La democracia está demostrando cada vez más su ineficacia para resolver los problemas del pueblo. Prueba de ello es el resurgimiento vigoroso de los populismos cuyo demostrado fracaso, parece no fijarse en la memoria histórica de los pueblos. El calado profesional de los candidatos de hoy en la mayoría de los países del mundo dista mucho de la altura de miras de los próceres y estadistas de hace apenas 100 años. Y no se vislumbran alternativas que tengan verdadera capacidad de transformación. ¿Pero transformación hacia qué? ¿cuál sería el nuevo modelo? El estado sigue siendo el gran gestor de los intereses públicos que tantas veces se definen y gestionan de manera dudosa, cuando no corrupta y apartada del bien común que deberían de perseguir. En teoría, el poder lo tenemos los ciudadanos y lo ejercemos y delegamos a través del voto. Pero esta intervención tan limitada y espaciada en el tiempo, no funciona verdaderamente como mecanismo de ajuste a desviaciones y coyunturas. Ni la alternancia de partidos, ni la permanencia de uno de ellos por mucho tiempo, han dado respuesta a las necesidades más básicas de la sociedad. A su vez, los gobiernos siguen demostrándose altamente ineficaces para gestionar aquello que afecta al interés público: lo económico, lo social y lo medioambiental. El dinero recaudado en forma de impuestos sigue siendo administrado fuera de cualquier injerencia o control por parte de los votantes. ¿Qué podemos hacer? Yo comenzaría por estudiar. Estudiar es el mayor acto de rebeldía hacia un estado al que le convienes ignorante. Con educación eliminaremos nuestra vulnerabilidad a la manipulación e incrementaremos nuestra capacidad de discernir entre un buen y un mal candidato. Pero la puerta de la democracia se abre solo cada 4 o 6 años. ¿Qué podemos hacer cada día para ejercer nuestro poder? Convertirnos en consumidores con causas y con propósitos. Si cada vez que compramos un producto o servicio, en vez de solamente satisfacer nuestras necesidades funcionales y emocionales, buscáramos también satisfacer necesidades sociales y medioambientales, estaríamos generando un efecto dominó de proporciones descomunales. Primero, estaríamos aportando a la economía sostenible a través de los proyectos que las marcas que compramos apoyan. Estaríamos también dando un claro mensaje a las empresas de que no basta con que ganen dinero, sino que deben asumir también su rol social que va más allá de la cuenta de resultados. Al gastar las empresas dinero para llevar a cabo proyectos de sostenibilidad, estaríamos de alguna manera limitando parte de sus beneficios. Esto repercute negativamente en la recaudación fiscal por lo que estamos decidiendo nosotros, a través de nuestros actos de compra, qué es importante para nosotros en vez del gobierno a través del uso de nuestros impuestos. En este proceso, la sociedad debe también comprender que para que esto perdure en el tiempo, debe ser rentable para las empresas. Es decir, debemos aceptar y dar la bienvenida a que las empresas ganen dinero haciendo el bien. No solo porque tenemos la forma de penalizarlas si no lo hacen correctamente de manera inmediata a través de la disminución de la demanda, sino porque también es la única forma en la que el bienestar social y medioambiental sean sostenibles en el tiempo. Las empresas nunca dejarán de buscar la rentabilidad, es parte de su naturaleza. Nos toca a nosotros, consumidores, decidir si queremos seguir teniendo empresas que ganen dinero sin compromiso social o que las mismas empresas sigan ganándolo, pero haciendo el bien no solo a sus accionistas sino al resto de la sociedad a través de sus proyectos de sostenibilidad apoyados por nuestras compras.

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